1971 년에 설립 된 Starbucks는 현재 역사상 처음으로 경험하고 있습니다. 중국에서 캐나다까지 65 개국에 2 만 1 천개 이상의 지점을 가지고있는이 커피 거인은 터키에도 423 개의 지점을 가지고 있지만 47 년 동안 이탈리아 시장에서 벗어나 크고 위험한 발걸음을 내디뎠으며 이탈리아.
밀라노에서 영감을 받았음에도 불구하고 스타 벅스가 이탈리아에서 멀리 떨어진 이유를 자세히 읽을 수있는 내용 : 이탈리아에는 스타 벅스가없는 이유는 무엇입니까?
디자인과 컨셉으로 우리가 알고있는 스타 벅스 지점과는 매우 다르게 보이는 첫 번째 이탈리아 스타 벅스 지점을 방문 할 준비가 되셨습니까?
이탈리아 최초의 스타 벅스가 밀라노 코르 두시오 광장의 역사적인 우체국에 개장
수년 동안 이탈리아에서 멀리 떨어져있는 스타 벅스는 향후 몇 달 내에 밀라노에 새로운 지점을 열 계획이므로 첫 지점의 성공과 이탈리아 커피 애호가의 좋은 반응에 의존해야합니다.
2,300m2의 면적에 설립 된 Starbucks Reserve Roastery는 커피 로스팅, 양조 및 혼합 학을 기반으로합니다.
커피 바 외에도이 거대한 지점에는 Princi가 갓 조리 한 장인의 풍미가 있습니다.
스타 벅스 내부에서 고객은 증강 현실 (AR) 경험을 경험하고 휴대폰 카메라로 볼 때 스타 벅스의 역사를 시각적으로 볼 수 있습니다.
Starbucks Reserve Roastery의 디자인에서 우리는 밀라노의 역사에 경의를 표합니다.
인테리어 디자인에 사용 된 밝은 색상은 밀라노에서 영감을받은 패션 및 디자인 루트로 보입니다.
청동 세부 사항도 밀라노의 건축과 겹칩니다.
대리석이 바 천장에 처음으로 사용 된 것은 주목할 만하지 만 이는 밀라노 주변의 다른 에스프레소 바와 유사하기 때문입니다.
스타 벅스의 창립자이자 현 CEO 인 하워드 슐츠 : "밀란에서 로스 터리를 개장하면서 스타 벅스의 이야기는 하나의 순환을 완성하고 있습니다."
이 큰 단계에 대해 Schultz는 다음과 같이 말합니다.
“1983 년 밀라노에 처음 왔을 때 저는 도시의 에스프레소 바에서 보았던 공동체 의식, 바리 스타와 고객 사이의 편안하고 진정한 인간 관계에 매료되었습니다. 스타 벅스의 이야기는 밀라노의 로스 터리 개장과 함께 사이클을 완성합니다. 35 년 전 제가 영감을 받았던 그 첫 순간부터 우리는 수백만 명의 일상 생활의 일부가되었으며 우리가 살았던 모든 경험을 큰 존경심으로 이탈리아에 가져 왔습니다. 350,000 명의 동료와 수백만 명의 동료를 대신하여 초록색 앞치마를 입은 이탈리아 고객에게 최고의 스타 벅스 경험을 제공하게되어 자랑스럽고 영광으로 생각합니다.”
이탈리아는 스타 벅스의 세계 78 번째 시장이지만 스타 벅스는 밀라노에 새로운 지점을 오픈 할 계획이며, 이탈리아 시장 특유의 커피 문화를 반영하고 스타 벅스의 상징적 인 음료와 음식도 판매 할 계획입니다.
커피 전통에 매우 헌신하는 이탈리아 인들이 개막 일 스타 벅스 앞에서 긴 줄을 서고 있다고 덧붙여 보자.
개장 당일 긴 줄은 스타 벅스가 올바른 전략적 움직임을 보이고 있다는 신호로 해석됩니다. 많은 이탈리아 인들은 에스프레소를 위해 고전적인 이탈리아 커피 숍을 선호하고 다른 제품과 분위기를 위해 스타 벅스에 갈 것이라고 말합니다.
우리는이 스타 벅스의 움직임에 대한 이탈리아 인들의 장기적인 관심이 앞으로 어떻게 될지 알게 될 것입니다.
