스타 벅스에서 커피를 구입할 때 벤티와 그란데와 같은 이탈리아 이름을 사용하여 원하는 컵 크기를 지정하는 이유를 생각해 본 적이 있습니까?
즉, 시애틀에 설립 된 세계적으로 유명한 커피 체인 스타 벅스가 영어가 아닌 이탈리아어로 컵 보이의 이름을 택해 메뉴에 추가 한 것은 어떻습니까? 왜 작거나, 중간, 크지 않습니까? 아니면 작게, 보통, 크게 말하지 않고 "벤티 라떼를 먹어도 될까요?" 우리는 말을.
모든 것에는 이유가 있습니다.
이탈리아어로 된 유리 크기의 이름 뒤에있는 이유
배우다 들은 사람들이 있습니다. Starbucks가 Starbucks가되기 전에 설립자 Howard Schultz는 Il Giornale이라는 작은 커피 체인을 통해 커피 사업에 뛰어 들었습니다.
스타 벅스의 조상 인 Il Giornale (예, 이름도 이태리 인)은 숏, 톨, 그란데의 세 가지 크기로 커피를 판매하고있었습니다. Venti는 훨씬 나중에 메뉴에 추가되었습니다. 그 이유는 1983 년 하워드 슐츠가 이탈리아를 여행했기 때문입니다.
이번 여행에서 슐츠는 "이탈리아 카페와 커피 경험의 로맨스"에 큰 영향을 받았습니다. 고국으로 돌아와 Il Giornale과 Starbucks를 설립 한 후 Schultz는 이탈리아 카페처럼 자신의 커피 숍을 디자인하고 다른 커피 숍 및 체인점과 차별화되는 커피 잔에 "특별한 이름"을 부여하는 전략을 채택합니다.
즉, 스타 벅스를 세계적으로 유명한 성공 스토리로 만든 슐츠는 "커피 한 잔 이상을 제공하는 경험", "다른 이미지를 창조"하고 싶어합니다. 그래서 그는 다른 유리 크기를 사용하기로 결정하고 그들과 식별 할 수 있도록 다른 이름을 부여합니다. 이를 위해 그는 이탈리아에서 영감을 받아 그에게 깊은 인상을 남겼습니다.
요컨대 이탈리아에 대한 사랑이 마케팅과 하나가되었고, 우리가 전에 들어 보지 못했던 그란데와 벤티와 같은 개념이 우리 삶에서 가장 많이 사용하는 단어가되었습니다.
그렇다면이 모든 이탈리아어 단어에서 "키가 큰"은 어디에서 왔습니까? 그리고 당신이 가장 작을 때 왜 키가 큽니까?
여행 및 레저 그란데와 벤티는 괜찮지 만 왜 키가 크고 키가 작은 메뉴가 영어로 나오는지 말하는 사람들에게 대답합시다. 키가 크고 작은 안경이라고하면?
이에 답하려면 90 년대로 돌아 가야합니다. 그해에는 메뉴에 숏, 톨, 그란데의 세 가지 유리 크기 만있었습니다. Short가 가장 작은 크기 인 경우 tall은 중형 안경, 그란데는 대형 안경에 사용되었습니다.
그러나 그는 무대에서 환기를했고 전체 시퀀스를 변경했습니다. Venti가 메뉴에 추가되었을 때 Starbucks는 네 가지 크기가 너무 많다고 결정했습니다. 따라서 메뉴에서 쇼트가 제거되면 소형 안경에 키가 사용되기 시작했습니다.
그 동안 메뉴에 "단편"이 포함되어 있지 않더라도 바리 스타에게 말하면 키가 작은 잔으로 뜨거운 음료를 살 수 있다고 덧붙여 보자.
출처 : thrillist.com
